Bayi imut vs. Super Bowl 52

Iklan Super Bowl tampak berbeda di 2017. Bagaimana kalau 2018?

Sesuatu yang luar biasa terjadi selama Super Bowl tahun lalu, dan saya tidak berbicara tentang kembalinya Patriots.

Iklan Super Bowl menjadi serius.

Akhir-akhir ini, saya telah memikirkan apa artinya itu bagi kita sebagai orang Amerika. Saya juga bertanya-tanya apakah ini akan berlanjut tahun ini. Apakah kita ingin melanjutkan?

Sebelum saya menjadi Direktur Kreatif dan membuat iklan untuk mencari nafkah, saya mengajar sejarah sekolah menengah untuk waktu yang sangat singkat. Saya selalu merasa bahwa penting bagi siswa untuk mengikuti peristiwa terkini. Jadi, pada awal setiap kelas, saya akan meminta siswa yang berbeda memberikan rekap singkat peristiwa dari beberapa hari terakhir.

Satu tahun, pada hari Senin setelah Super Bowl, siswa saya yang paling memiliki kesadaran sosial, Josh membuat ulang iklan Super Bowl dan Super Bowl. Dia memulai rekapnya dengan mengatakan, “Sebagian besar Iklan Super Bowl menampilkan bayi atau hewan yang lucu ... karena negara ini terobsesi dengan bayi dan hewan. Begitulah cara kami membuat orang mengkonsumsi lebih banyak. "

Semua orang tertawa, termasuk saya. Saya berpikir dalam hati, “Oh Josh, kamu Lefty! Anda akan bersenang-senang di kampus. Anda akan memprotes segalanya. Bersenang-senang menyerbu kastil! "

Tapi Josh benar, dan semakin aku memperhatikan Super Bowl selama bertahun-tahun berikutnya, Josh terus benar.

Di Super Bowl, bayi dan hewan seperti kematian dan pajak. Anda akan melihat keduanya jika terus menonton.

Orang-orang menyukai bayi dan binatang. Duh!

Lihat, ini bukan ilmu roket. 99.999999999% manusia mencintai bayi dan / atau hewan.

Orang-orang yang tidak cinta mungkin juga tidak menonton Super Bowl. Mereka menulis manifesto panjang di kabin mereka di Montana.

Bayi dan hewan adalah buah yang mudah digantung, penyebut umum terendah, kesenangan kerumunan paling sederhana. Selama siaran Super Bowl, pengiklan mencari untuk menyenangkan semua orang atau yang lebih penting, tidak menyinggung siapa pun. Jadi, mereka mengaitkan tempat mereka dengan dua makhluk hidup yang paling dicintai di planet ini. Kita semua mendapatkannya.

Lihat saja daftar "Iklan Super Bowl Super Super Bowl 50" di Vogue pada tahun 2016.

Sebagian besar iklan selama permainan menampilkan bayi atau hewan dalam peran utama. Sebuah komersial tentang anjing wiener yang mendorong saus tomat. Iklan tentang bayi yang lahir selama Super Bowl, atau bayi yang keluar dari kandungan untuk memakan Doritos (muntah!). Bagaimana dengan sekawanan domba yang menyanyikan Lagu Ratu?

DAN akhirnya, sebuah iklan tentang seorang lelaki yang membawa Marmot dalam perjalanan berkemah yang romantis. Tempat ini berakhir dengan pria yang jelas-jelas kesepian, duduk di daerah terpencil di hutan mencoba untuk mencium Marmot. Ya, 2016 ... bestialitas dan sepakbola tahun dicampur bersama. ‘MERICA!

Ini juga merupakan tahun ketika Baby Animal Corollary mencapai puncaknya dengan iklan PuppyMonkeyBaby yang mengerikan dari Mountain Dew. Iklan ini menempatkan semua kartu di atas meja dalam pesta gila Super Bowl. Jika Anda telah menontonnya ... Saya mohon Anda tidak menontonnya lagi. Jika Anda belum, seperti menonton Daftar Schindler, Anda harus melakukannya setidaknya satu kali.

Secara pribadi, saya pikir saya akan lebih menikmati iklan ini karena saya telah melacak koneksi bayi / hewan selama beberapa dekade. Tetapi seperti Mountain Dew, iklan itu meninggalkan saya dengan genangan racun manis yang menggelegak di lantai bawah jiwa saya.

Sekarang, tujuan karier saya adalah membuat iklan di mana thePuppyMonkeyBaby diluncurkan ke luar angkasa pada Probe Mars yang didanai Tesla pertama.

Elon, telepon aku. Ayo bicara.

Tapi, apa yang saya tahu? Tempat PuppyMonkeyBaby dan iklan lainnya yang dibahas sangat populer. Jadi ... tutup mulut, Mike.

Jelas mengapa iklan ini bekerja. Super Bowl adalah salah satu acara TV dengan rating tertinggi tahun ini; menyatukan sejumlah besar orang. Orang-orang yang tidak terlalu peduli dengan cedera tangan Tom Brady atau peringkat pelintas Nick Foles pergi ke pesta-pesta Super Bowl, membeli kotak-kotak dan menonton iklan yang akan dihibur selama empat jam.

Melihat bayi yang lucu atau hewan nakal dalam iklan melepaskan zat kimia dalam diri kita semua. Mereka membuat kita merasakan empati dan cinta untuk momen singkat yang singkat. Waktu yang tepat untuk menjual barang yang tidak kita butuhkan.

Seberapa efektif taktik kreatif ini?

Tempat lain yang berperingkat baik pada tahun 2016 adalah PSA yang tajam terhadap kekerasan dalam rumah tangga. Seperti yang kita ketahui, lebih banyak insiden kekerasan dalam rumah tangga terjadi pada Super Bowl Sunday. Itu adalah masalah yang sangat serius dan penting yang menuntut perhatian kita. Gambar pertama PSA adalah kucing lucu.

2017 - pengiklan membalik skrip

Tetapi sesuatu terjadi pada 2017. Seseorang tertentu memasuki kehidupan kami. Seseorang dengan potongan rambut lebih buruk dari pada Puppymonkeybaby.

Orang Amerika di kedua sisi lorong menjadi lebih terlibat dalam diskusi politik dan sosial. Demikian juga, banyak iklan selama Super Bowl 51 mengambil nada yang lebih serius dan mencoba mengatakan sesuatu yang lebih substansial. Iklan menjadi pernyataan politik dan merek memberi tahu Anda dengan tepat bagaimana perasaan mereka.

Budweiser menceritakan kisah pendiri imigran mereka. Audi mendorong pemberdayaan perempuan. Coke mempromosikan Amerika yang beragam dan multi-budaya.

84 Lumber pergi paling jauh dengan iklan anti-nativist yang menggambarkan Keluarga Meksiko yang bermigrasi ke negara ini. Tempat penuh sebenarnya ditolak oleh Fox yang menuntut perubahan. Sejauh ini, tempat ini adalah iklan paling kontroversial dalam sejarah Super Bowl. Orang-orang mendiskusikannya selama berhari-hari.

Reaksi!

Bagaimana iklannya diputar?

Seperti Amerika pada 2017, resepsi bergantung pada siapa yang Anda tanya.

Ketika saya melihat kembali daftar "Iklan Super Bowl Terbaik" dari tahun lalu, iklan politik muncul dalam kategori terbaik dan terburuk.

Banyak orang mendukung pengiklan dan merek yang mencoba untuk berbicara lebih banyak dengan iklan mereka, tetapi banyak yang merasa iklannya terlalu berlebihan.

Diskusi yang lebih besar menjadi ... Apakah kita ingin iklan bersifat politis? Atau, haruskah Super Bowl menjadi zona bebas politik?

Ini masalah yang sangat rumit, dan saya tidak punya jawabannya. Yang saya punya adalah lebih banyak pertanyaan.

Di satu sisi, Super Bowl adalah pertandingan sepak bola. Ini adalah permainan anak-anak bodoh yang dimainkan oleh para pria melemparkan bola berbentuk aneh dan berlarian dalam pakaian gladiator konyol. Apakah ini forum untuk membahas masalah serius? Apakah kita ingin ideologi politik terjepit di antara percakapan yang melibatkan Terry Bradshaw dan seorang manusia bernama, "The Gronk?"

Juga, tidak bisakah kita memiliki satu hal ini tidak rusak oleh politik? Saya diingatkan tentang keruntuhan yang tertunda dari kekaisaran ini setiap kali saya online. Bisakah kita TOLONG hanya punya satu pertandingan sepakbola bodoh ini !?

Lebih jauh lagi, haruskah perusahaan dan merek bahkan mencoba bersikap politis dalam iklan kreatif mereka? Ini risiko besar. Mereka berisiko mengasingkan seluruh segmen populasi. Plus, mengatakan sesuatu yang cerdas dan pedih tidak mudah. Bahkan seseorang yang berbakat seperti Aaron Sorkin bisa terlihat seperti membosankan.

Kesucian Super Bowl

Bukan Super Bowl, tapi cukup dekat

Di sisi lain, apa yang kita korup? Apakah Super Bowl pernah menjadi zona bebas politik?

Mari pertimbangkan untuk menghapus SEMUA iklan dari Super Bowl.

Jika permainan berjalan bebas komersial, apakah politik akan hilang juga?

Bayangkan, Super Bowl tanpa iklan. Hanya siarannya. Pergi melalui itu dalam pikiran Anda.

Apakah Anda akan diberitahu bagaimana perasaan tentang Amerika Serikat? Apakah akan ada bendera dan lagu yang dinyanyikan tentang kebajikan negara kita? Apakah akan ada wawancara dengan Presiden?

Apakah Anda akan diberitahu bagaimana perasaan tentang militer? Apakah akan ada tentara di lapangan? Kendaraan militer apa pun?

Apakah Anda akan ditampilkan gambar stereotip wanita? Gadis-gadis berpakaian provokatif bersorak di tim favorit mereka? Apakah perempuan akan berperan dalam siaran? Bagian mana?

Mengapa Super Bowl 52 itu penting

Saya tulus ketika mengatakan; Saya tidak mencoba membimbing Anda untuk merasakan hal tertentu, hanya untuk mengajukan lebih banyak pertanyaan. Saya tidak tahu di mana saya berdiri, dan cara saya merasakan perubahan sehari-hari.

Sebagai seorang pria berusia empat puluh lima tahun, saya baik-baik saja menjadi serius dan mendengarkan gagasan dan sudut pandang orang.

Saya ingin memeriksa masalah di mana tidak ada jawaban yang jelas.

Saya juga setuju dengan merek yang memberi tahu saya apa yang mereka pikirkan. Saya setuju dengan perusahaan yang mengatakan kepada saya apa yang mereka perjuangkan jika mereka ingin melakukan itu. Saya menghargainya. Itu membuat hidup saya lebih mudah dan memberi tahu saya di mana menghabiskan uang saya. Ini juga menawarkan kesempatan bagi perusahaan untuk mengatakan yang sebaliknya dan memenangkan pelanggan, jika mereka cukup berani. Saya menghargai pertunjukan ideologi yang terbuka daripada yang halus atau institusional.

Saya akan sangat tertarik untuk melihat bagaimana pengiklan mendekati iklan tahun ini. Orang Amerika telah berjuang selama tiga tahun berturut-turut. Kami sepertinya tidak bisa menyetujui apa pun. Banyak dari kita mencari hal-hal yang kita semua bisa sepakati.

Itu sebabnya Justin Timberlake tampil di babak pertama. Saya tidak peduli siapa Anda ... pria itu bisa bernyanyi, dan menari.

Saya hanya ingin kita terus berbicara. Terus berpikir.

Bahkan jika itu tidak nyaman dan emosional, orang Amerika masih bisa saling menantang dan berdebat satu sama lain, jadi kita tidak saling membunuh, kan?

Seni dan ekspresi kreatif dapat membuat tekanan keluar dari pressure cooker. Iklan dan iklan juga bisa melakukan ini.

Karena jalan menuju perang saudara dipenuhi banyak PuppyMonkeyBabies.

Tapi siapa aku? Katakan apa yang kau pikirkan. Aku akan mendengarkan.

Ikuti saya untuk lebih banyak cerita tentang kreativitas atau ikuti saya di Instagram dan Twitter @Mikeb_CreativeD