Pemasaran Konten vs Pemasaran Masuk - Apa Perbedaannya?

Pemasaran tidak lagi sesederhana "penjualan". Jika sesederhana empat huruf ini, hidup kita bisa dua kali lebih mudah - tetapi setengah dari yang menyenangkan. Waktu berfluktuasi, dan apakah Anda fokus pada B2B atau B2C, itu berarti tujuan Anda terus berubah dan berubah.

Mengikuti tren dan tindakan terbaru dalam pemasaran bisa sulit, tetapi Anda harus melakukannya. Bisnis Anda adalah hiu; atau mungkin seharusnya. Tidak hanya untuk gigi, tetapi juga untuk ketahanan mereka terhadap gerakan. Kebanyakan hiu mati terlalu lama dan hal yang sama berlaku untuk bisnis.

Beradaptasi berarti menjaga jari Anda pada denyut pemasaran, dan jika Anda belum melakukannya, Anda mungkin telah melewatkan istilah yang relatif baru yang dikembangkan oleh HubSpot - pemasaran masuk. Jika Anda bertanya-tanya apa perbedaan antara pemasaran konten, Anda tidak sendirian, tetapi Anda berada di tempat yang tepat.

Ann Murphy, Direktur Pemasaran Capost, mendefinisikan pemasaran konten sebagai berikut.

"... proses merancang, menerbitkan, dan menyebarluaskan informasi bermanfaat yang menarik calon pelanggan dan memotivasi mereka untuk membeli."

Jika Anda ingin contoh pemasaran konten, Anda melihatnya. Biasanya menjawab pertanyaan yang menarik minat audiens, dalam hal ini "Pemasaran konten dan pemasaran yang masuk - apa bedanya?" Orang tidak selalu mencari apa yang mereka tahu, tetapi lebih mencari apa yang ingin mereka ketahui; jawaban atas pertanyaan mereka. Ini adalah kunci pemasaran konten.

Konten video, kertas putih, posting blog - bisa apa saja; Secara umum, mendapatkan konten bermerek yang dianggap lebih tradisional daripada pemasaran yang masuk di masa depan.

Tapi itu tidak cukup. Anda mungkin memiliki saran terbaik, tetapi jika Anda mengubahnya menjadi ruang hampa - Anda membuang-buang waktu dan perusahaan Anda.

Jika Anda mencari konversi dan hasil yang terukur, Anda perlu pemasaran masuk. Anda tidak boleh masuk tanpa dimasukkan; itu roti sandwich. Dagingnya bagus, tetapi ketika dibungkus dengan roti panggang parut, daging itu naik ke tingkat yang berbeda. Fase berikutnya adalah di mana setiap perusahaan ingin berada.

Ini dicapai melalui pemasaran inbound.

Menurut situs web HubSpots, pemasaran yang masuk adalah:

"Betapa cara yang bagus untuk mengubah ketidakbiasaan menjadi pelanggan dan promotor bisnis Anda."

Itu hampir berarti "sangat penting." Jonathan Hinz berbicara tentang pentingnya percaya pada pemasaran, dan banyak tergantung pada kepercayaan dan hubungan yang datang. Ini tentang membuat bisnis Anda semenarik mungkin; meningkatkan panggilan burung sehingga pelanggan akan datang kepada Anda sebagai gantinya.

Pemasaran berhubungan dengan hipotesis, dan Anda perlu lebih dari sekadar bola kristal untuk mengetahui cara kerjanya, sebelum kampanye dikirim ke alam liar. Mungkin sulit mendengar direktur penjualan di sini, tetapi itu benar.

Tujuan pemasaran inbound adalah untuk meletakkan dasar bagi kampanye multi-juta pound potensial dengan mencocokkan merek Anda dengan audiens Anda, bahkan sebelum kampanye ini dilaksanakan. Ketika Anda berpikir tentang membujuk pelanggan untuk kembali kepada Anda, untuk memberi Anda informasi tentang industri atau pasar apa pun, beri tahu mereka - ini adalah hal pertama yang Anda pikirkan.

Kepercayaan memakan waktu, seperti mencapai tujuan penjualan Anda dan menyelaraskan merek Anda. Orang tidak menjadi teman baik Anda di malam hari, tetapi perusahaan Anda harus memiliki ribuan teman baik. Jadi setiap orang harus melakukan pemasaran input - ini gambaran besar.

Siapa pun yang berjuang dengan atau membawa ROI suka mendengar, itu berfokus pada data yang terukur seperti membangun hubungan. Ini dihitung dan dikonsentrasikan dan mengintegrasikan pemikiran bisnis dan penjualan dengan konten yang dibuat. Ini berarti bahwa artikel atau video hebat yang dapat Anda buat terbuang sia-sia di saluran yang tidak dioptimalkan orang.

Untuk menjawab pertanyaan awal, perbedaan antara konten dan pemasaran yang masuk kecil. Genetika mereka mirip, tetapi pengantar sangat tertarik pada lukisan skala besar. Namun, perusahaan perlu lebih fokus pada perjalanan daripada pada perjalanan. Alih-alih meluangkan waktu untuk membahas dua perbedaan itu, merangkul keduanya. Tujuan akhir mereka sama.

Jika Anda menggunakan pemasaran konten, pemasaran internal berhutang kepada Anda. Yang satu mungkin membutuhkan yang lain, tetapi mereka membutuhkan keduanya.