Apa perbedaan antara branding dan pemasaran?

Diva DiMartini, Direktur Strategi

Apa itu branding? Apa itu pemasaran?

Dua kata ini digunakan secara bergantian sehingga mudah untuk melihat bagaimana maknanya bingung. Menurut karakternya, kita sering diminta membuat merek baru dan memproduksi merek pertama. Dalam hal ini, garis antara branding dan pemasaran menjadi sangat redup. Jadi di mana akhir merek dan di mana pemasaran produk dimulai? Mengetahui dua perbedaan utama dan saling ketergantungan dapat membantu Anda melakukan investasi cerdas dalam jangka pendek dan membuat rencana sukses dalam jangka panjang.

Pencarian cepat pada dua istilah ini melayani sejumlah metafora, persamaan dan definisi:

Branding adalah kepentingan strategis. Taktik pemasaran. Branding - penimbangan. Pemasaran adalah dorongan hati. Branding adalah keranjang. Pemasaran adalah kuda. Branding adalah siapa Anda. Pemasaran berarti cara Anda menjualnya.

Deskripsi ini mengungkapkan perbedaan serta saling ketergantungan.

Branding harus didasarkan pada dan sebelum upaya pemasaran apa pun. Untuk membangun merek yang kuat, Anda perlu menjawab pertanyaan kunci tentang mengapa merek Anda ada dan apa yang selalu diberikannya kepada audiens Anda. Strategi merek adalah kisah yang menghubungkan tujuan Anda, nilai-nilai Anda dan kepribadian Anda serta menjelaskan apa merek Anda dan apa yang bukan. Kelemahan dari merek adalah tidak terwakili di tempat yang sama, tetapi setiap kali pelanggan Anda melihat, merasakan, menyentuh, atau mengalami merek Anda. Jika dilakukan dengan benar, merek Anda akan cocok dengan semua yang Anda lakukan.

Pemasaran adalah salah satu dari banyak cara orang merasakan merek Anda, tetapi itu bukan hanya ekspresi atau interaksi. Dengan menggunakan strategi merek Anda sebagai panduan, Anda dapat memutuskan cara terbaik untuk menjangkau dan menjual audiens Anda melalui alat tertentu. Wawancara akan menentukan apa yang Anda pilih dari strategi perpesanan yang tepat untuk menjual produk Anda dan membangun perbedaan yang unik. Mungkin dirancang untuk menarik atau mengonversi pemasaran, tetapi pencitraan merek berkelanjutan memungkinkan pelanggan untuk kembali. Intinya adalah bahwa akan ada perusahaan yang memproduksi produk yang sebanding atau menjual layanan serupa. Ini adalah merek Anda yang membangun loyalitas, kepercayaan diri, dan hubungan Anda serta membawa pemasaran Anda ke orang yang tepat.

Mengapa memulai branding?

Anda mungkin berpikir merek Anda sudah jelas dan Anda tidak perlu menuliskannya. Tetapi tanpa platform, mudah untuk reaktif. Segala sesuatu akan berubah, membuat frustrasi dan pergi, penjualan akan menurun, pesaing akan mengancam posisi Anda. Apa yang kamu lakukan Ketika Anda mendefinisikan apa arti merek Anda di awal, menjadi lebih mudah untuk membuat keputusan yang tegas dan menentukan jalan terbaik ke depan. Menciptakan merek adalah proses panjang yang bukan merupakan pekerjaan satu kali yang dilakukan pada awal bisnis Anda, itu adalah upaya berkelanjutan yang perlu dihidupkan kembali.

Singkatnya, merek Anda bertahan lama dan pemasaran berubah.