Merek VS Branding: Apa Perbedaannya?

Seringkali tidak ada perbedaan nyata antara merek dan merek, yang merupakan kesalahan umum dan besar yang dapat mengarah pada potensi keberhasilan bisnis.

Situasi ini sering diperburuk oleh kegagalan banyak agen pemasaran untuk memahami. Ada kecenderungan untuk langsung menuju fase branding sebelum merek tertentu muncul, karena itulah yang diinginkan pelanggan.

Penting bagi tenaga penjualan dan pemasar untuk memahami bahwa Anda tidak dapat memulai branding bisnis Anda tanpa memiliki merek yang jelas.

"Setiap desain hebat dimulai dengan cerita yang lebih baik." (Lorinda Mamo)

Jika Anda tidak dapat mengidentifikasi merek Anda dengan jelas, akan sangat sulit bagi seseorang untuk menciptakan merek hebat yang secara efektif akan mewakili merek Anda.

Bisnis tidak selalu dapat menjelaskan merek mereka hanya agar mereka dapat memahami tim mereka, pelanggan mereka, dan agensi kreatif tempat mereka bekerja. Artikel ini menimbulkan masalah karena kurangnya pemahaman tentang apa arti bisnis.

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk mengidentifikasi merek Anda. Dan sebelum Anda mulai bekerja untuk merek Anda, penting untuk menjalani proses berpikir ini.

Apa itu merek?

Sederhananya, merek Anda adalah reaksi cepat seseorang ketika datang ke bisnis Anda.

Lebih lanjut ...

Ceritanya

Merek Anda sering dikaitkan dengan memasuki bisnis. Perubahan yang ingin Anda buat, tujuan dari produk / layanan Anda dan mengapa Anda ingin menciptakan semuanya memainkan peran yang kuat dalam menentukan siapa perusahaan Anda.

Kisah-kisahnya sangat kuat. Dan ada kisah di balik setiap merek yang kuat dan dapat dikenali.

Visi

Merek Anda adalah visi Anda. Inilah inti dari apa yang Anda janjikan sebagai sebuah organisasi. Apa yang ingin Anda capai sebagai bisnis adalah alasannya.

Contoh yang bagus adalah pernyataan misi Patagonia:

"Ciptakan produk terbaik, jangan lakukan kerusakan yang tidak perlu. Gunakan bisnis ini untuk menarik inspirasi dan mengimplementasikan solusi untuk krisis lingkungan."

Visi Anda bukanlah tujuan penjualan, proyeksi pertumbuhan, atau sasaran laba. Imajinasi Anda lebih dalam daripada angka, jadi apa pun yang Anda lakukan sebagai pemilik bisnis, apa pun yang Anda lakukan.

Aksi

Merek Anda adalah cara Anda mencapai imajinasi Anda. Setiap tindakan yang Anda ambil berperan dalam menentukan merek Anda. Misalnya, jika Anda adalah Patagonia, Anda tidak dapat melindungi planet ini jika Anda mempekerjakan orang yang tidak peduli. Karena itu, Anda perlu memikirkan proses rekrutmen dan bagaimana menemukan orang yang dapat membantu Anda mencapai harapan Anda.

TED Talk Simon Sinek Jika Anda siap untuk mulai mengimplementasikan rencana tersebut, Anda harus mendengarkan bagaimana para pemimpin hebat menginspirasi tindakan.

Simon juga menyebutkan apa yang dia sebut Lingkaran Emas. Teorinya adalah bahwa jika sebuah bisnis ingin sukses, penting untuk memikirkan merek Anda.

Aksi adalah "bagaimana".

Akhirnya, dan mungkin yang paling penting, merek Anda - ketika Anda tidak ada, apa yang orang lain akan katakan tentang bisnis Anda dan ketika mereka merasakannya.

"Pada akhirnya, orang-orang tidak ingat apa yang kamu katakan atau lakukan. Mereka ingat bagaimana perasaanmu." - Maya Angelu

Ambil Patagonia lagi. Merek mereka didefinisikan oleh tiga kata:

Kualitas. Orang Etika.

Kualitas spesifik terkait dengan merek sebagai konsumen.

Jika Anda memiliki komentar yang mengatakan tidak pada internet, itu bukan ide yang baik untuk melihat orang-orang Anda sendiri. Anda dicap sebagai majikan yang buruk oleh pelanggan dan karyawan potensial Anda, dan tidak ada branding yang baik yang dapat memperbaikinya.

Apa itu branding?

Merek Anda adalah identitas visual yang secara instan mengenali semua yang Anda buat. Jika dilakukan dengan baik, mungkin terlihat seperti tanpa logo Anda.

Misalnya, merek apa yang akan diingat ketika Anda melihatnya?

Merek Anda mungkin termasuk:

  • Logo Anda
  • Tipografi Anda
  • Palet warna Anda
  • Grafik Anda
  • Situs web Anda
  • Janji pemasaran Anda (paragraf, dll.)
  • Gaya visual Anda (foto + video)

Merek Anda bukan pemasaran Anda, tetapi ketika merek dan merek Anda disertai dengan strategi, analisis, dan kreativitas, itu adalah pemasaran Anda.

Nama merek berasal dari kata-kata Norse kuno, yang berarti brandingnya berasal dari Anglo-Saxon. Penggunaan merek berasal dari pengembangan ternak dan pertanian, dengan petani memberi merek ternak mereka untuk mengklaim kepemilikan ternak mereka. Kata Brandw pertama kali diperkenalkan ke dunia periklanan pada akhir 1950-an oleh David Ogilvy, yang mempromosikan "citra merek" -nya.

Sejak itu, branding dan branding memiliki makna yang sangat berbeda.

Merek Anda adalah tanda visual (cap binatang), apa merek dagang Anda (kualitas daging).

Perbedaan terbesar antara merek Anda dan merek Anda adalah; Merek Anda dapat berubah tanpa memengaruhi merek Anda - Anda dapat "mengubah citra" merek tersebut. Anda dapat mendesain ulang identitas visual Anda, Anda dapat secara konstan mengubah pemasaran Anda dan Anda dapat menyewa CMO baru, tetapi merek Anda harus tetap sama, jika terjadi kesalahan. Agen kreatif dapat membantu Anda dengan merek Anda, tetapi mereka tidak dapat membantu Anda memperbaiki merek Anda, perubahan harus datang dari dalam.

Ambil Apple sebagai contoh. Sebagai CEO, Tim Cook telah memunculkan ide bisnisnya sendiri dan visibilitasnya telah berkembang selama bertahun-tahun, tetapi merek tersebut, yang dikenal sebagai Kip Innovation, selalu menjadi DNA organisasi.

Sebenarnya, tidak selalu mudah untuk mengidentifikasi siapa Anda dan apa yang Anda andalkan. Tetapi ada proses di mana Anda bisa melakukannya.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan kepada diri Anda sebagai pemilik bisnis untuk membuat merek Anda sendiri:

  1. Mengapa perusahaan saya ada?
  2. Bagaimana kita sampai di sini? (Apa cerita kita?)
  3. Masalah apa yang kami bantu bantu pelanggan kami?
  4. Mengapa pelanggan kami harus percaya pada pesaing kami?
  5. Bagaimana karyawan kami menggambarkan kami?
  6. Nada suara apa yang harus kita gunakan?

Setelah mengetahui arahannya, Anda dapat berbicara dengan ahli merek yang dapat membantu Anda membangun merek yang efektif, berbicara secara alami dengan audiens, dan merenungkan merek Anda.

Ada banyak artikel di luar sana yang mengatakan satu dan sama tentang merek dan merek. Meskipun mereka saling terkait - satu tidak berfungsi - ini adalah dua aspek dari bisnis Anda.

Merek Anda berfungsi, merek Anda visual.

Kumpulkan mereka dengan mulus di mana keajaiban terjadi.